Bentley lance une collection outdoor dédiée à l’art de vivre

Bentley Motors propose une collection luxe pour l’outdoor, marquant son entrée dans l’univers lifestyle haut de gamme hors automobile.

Une stratégie de diversification

Le 26 juillet 2025, Bentley Motors a présenté une collection exclusive consacrée aux loisirs en plein air, avec des équipements conçus pour les pique-niques de prestige. Connue jusqu’alors pour ses berlines et SUV haut de gamme, la marque britannique confirme son intérêt pour une extension de son activité vers des produits lifestyle destinés à une clientèle fortunée. Ce mouvement vers le secteur non automobile reflète une dynamique déjà amorcée par d’autres marques de luxe, soucieuses de maintenir leur attractivité dans un contexte où la différenciation ne se limite plus aux performances techniques ou au design.

Cette collection s’inscrit dans une logique de cohérence identitaire : Bentley ne vend pas uniquement des véhicules, elle commercialise un style de vie. Le projet a été développé par les équipes internes de design en lien avec des artisans spécialisés, en s’appuyant sur le savoir-faire acquis dans la personnalisation de ses modèles. Il s’agit moins d’un simple exercice marketing que d’un prolongement de la promesse Bentley : proposer une expérience complète de confort, de qualité perçue et d’esthétique rigoureuse.

Ce type d’initiative répond également à une demande bien identifiée dans les segments supérieurs du marché : les consommateurs premium attendent désormais des marques qu’elles leur fournissent des univers complets, pas seulement des produits. Bentley investit donc un terrain de plus en plus concurrentiel, celui des objets de luxe fonctionnels liés à la détente, aux loisirs et à l’art de vivre raffiné.

Une collection pensée pour un usage concret en extérieur

Des objets conçus avec précision pour des usages ciblés

La collection outdoor dévoilée par Bentley comprend plusieurs éléments dédiés à la pratique du pique-nique haut de gamme, intégrant des matériaux nobles et des finitions identiques à celles présentes dans les véhicules de la marque. Parmi les pièces présentées figurent un panier pique-nique en cuir pleine fleur, une glacière gainée de bois vernis, une table pliante en aluminium anodisé, et un service complet de vaisselle en porcelaine fine logotypée Bentley.

Chaque article est conçu avec une exigence de durabilité et de qualité similaire aux composants des automobiles. La vaisselle, par exemple, est protégée dans un coffret rigide rembourré, identique aux éléments de rangement des coffres des modèles Continental GT. Les tissus utilisés pour les nappes et coussins sont hydrofuges et résistants aux UV, issus de fournisseurs spécialisés dans les équipements nautiques. Les attaches en laiton massif sont gravées au laser et assemblées à la main, tandis que les structures en bois proviennent de forêts certifiées FSC.

Une gamme tarifaire à la hauteur du positionnement Bentley

Les tarifs restent en cohérence avec l’image de la marque. Le panier pique-nique complet est commercialisé à 8 500 €, tandis que l’ensemble complet (panier, table, sièges, vaisselle et accessoires) peut atteindre plus de 25 000 € selon les options choisies. Bentley propose également une version personnalisable, en fonction des finitions intérieures du véhicule du client. Cette approche individualisée n’est pas anodine : elle reflète une attente centrale dans ce segment de clientèle, celle de l’harmonisation des univers de consommation.

La collection n’est disponible que via les concessions Bentley agréées ou sur commande directe auprès de Mulliner, le département de personnalisation de la marque. Elle vise un usage ponctuel mais ultra-spécifique, pour des événements privés, des garden-parties ou des excursions sur domaine, le tout dans un souci d’esthétique homogène entre objet et environnement.

Un positionnement stratégique dans l’univers du luxe transversal

Une tendance de fond dans l’industrie du haut de gamme

Bentley ne fait pas figure d’exception. L’ensemble du secteur du luxe explore actuellement des segments annexes, où le produit physique devient une porte d’entrée vers une expérience plus large. Ferrari propose déjà des collections de meubles ; Bugatti a lancé une gamme d’accessoires pour yacht ; et Aston Martin commercialise des résidences privées à Miami et Tokyo. Tous ces projets ont un point commun : ils cherchent à étendre le récit de marque au-delà de l’objet premier, qu’il s’agisse d’une voiture, d’un vêtement ou d’un parfum.

Dans ce contexte, Bentley capitalise sur sa notoriété historique pour créer un univers cohérent autour de valeurs de confort, de raffinement et de stabilité visuelle. Il ne s’agit pas ici de suivre une tendance, mais d’installer durablement une stratégie de présence lifestyle, capable de renforcer l’attachement émotionnel des clients à l’enseigne. Une logique de fidélisation est à l’œuvre, fondée non pas sur la récurrence d’achat automobile – par nature espacée – mais sur la multiplication des points de contact dans la vie quotidienne.

Un canal de communication indirect mais efficace

L’offre lifestyle permet aussi à Bentley de s’exprimer dans des médias spécialisés non automobiles, d’entrer dans des circuits de distribution élargis (salons, événements privés, clubs d’affaires), et de générer des contenus visuels réutilisables pour sa stratégie numérique. En termes de branding, le produit outdoor devient une extension physique du storytelling Bentley, en renforçant sa capacité à incarner une forme de réussite tranquille et de confort maîtrisé.

Une logique d’intégration verticale dans l’art de vivre de la marque

Des objets pensés comme prolongement de l’habitacle

L’approche retenue par les designers de Bentley pour cette collection repose sur une cohérence esthétique et sensorielle. Les tons de cuir sont calqués sur ceux utilisés dans la Flying Spur, les bois sont identiques aux placages du Bentayga, et les coutures reprennent les motifs en losange du Continental GT. L’objectif est clair : le client Bentley doit pouvoir passer de son véhicule à son environnement extérieur sans rupture visuelle ou tactile.

Cette logique d’intégration verticale du design confère à chaque produit une place dans l’univers de la marque. Elle permet aussi d’amortir les coûts de développement grâce à des synergies industrielles internes. La collection repose pour partie sur des fournisseurs déjà engagés dans la chaîne de production automobile, notamment en matière de sellerie, de marquage laser et de traitement des bois nobles.

Une montée en compétence pour préparer les marchés futurs

En développant cette gamme outdoor, Bentley teste également ses capacités à intervenir sur des produits non motorisés à haute valeur ajoutée. Cette expertise pourrait servir à moyen terme pour d’autres incursions dans l’habitat, la décoration intérieure ou même l’hôtellerie thématique. Plusieurs marques automobiles de luxe explorent déjà ces marchés adjacents, avec des partenariats croisés dans le mobilier, les matériaux ou la restauration.

Bentley anticipe ici un changement de nature de la relation client : il ne s’agit plus uniquement de vendre un véhicule, mais d’installer la marque comme référence culturelle dans un style de consommation basé sur le confort personnalisé et l’exclusivité mesurée.

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