Jaguar réinvente son identité pour l’avenir électrique

Jaguar dévoile une nouvelle identité visuelle et se recentre sur les voitures électriques, visant 38 milliards de livres de revenus annuels d’ici 2025.

Jaguar a dévoilé une nouvelle identité visuelle, marquée par un logo redessiné et un concept artistique intitulé Strikethrough, en préparation de son virage vers une gamme entièrement électrique. Le constructeur britannique, propriété du groupe Tata, cherche à transformer les perceptions de la marque, avec un design moderne et des slogans audacieux comme « Delete ordinary ». Ce repositionnement s’inscrit dans une stratégie à long terme visant à atteindre des revenus annuels de 38 milliards de livres sterling (environ 44 milliards d’euros) d’ici 2025, en capitalisant sur des innovations et un retour à la profitabilité.

Une identité visuelle modernisée pour marquer une rupture

Le nouveau logo Jaguar, avec sa typographie JaGUar, associe des majuscules et minuscules pour symboliser une « modernité exubérante ». Cette conception reflète l’ambition de la marque de se différencier. L’emblématique félin bondissant, connu sous le nom de « leaper », a été redessiné avec des lignes audacieuses et un embossage en laiton, accentuant une image artistique. Cette refonte, appelée Strikethrough, marque une rupture visuelle et émotionnelle avec les modèles précédents.

Cette stratégie de rebranding intervient alors que Jaguar n’a pas lancé de nouveaux véhicules depuis plus d’un an, une décision que le directeur général Rawdon Glover décrit comme un moyen de créer un fossé entre l’ancien Jaguar et la nouvelle vision. Ce positionnement vise à repositionner la marque comme un leader dans le segment des véhicules électriques de luxe, tout en modernisant son identité pour séduire une nouvelle clientèle.

Un recentrage sur les véhicules électriques

Jaguar prévoit de devenir une marque entièrement électrique d’ici 2025. Cette transition s’inscrit dans une tendance mondiale, où les constructeurs se concentrent sur des technologies durables. En 2022, les ventes mondiales de véhicules électriques ont atteint 10 millions d’unités, et le marché devrait croître à un taux annuel moyen de 17 % jusqu’en 2030. Jaguar entend capturer une part significative de ce marché, en ciblant les segments haut de gamme.

Le lancement d’un concept-car, prévu pour la Miami Art Week le 3 décembre, illustrera cette nouvelle direction. Ce véhicule incarnera l’avenir électrique de Jaguar, avec des performances et un design adaptés aux attentes d’une clientèle premium.

Les retombées économiques et stratégiques

La stratégie de relance de Jaguar a déjà montré des résultats encourageants. Le constructeur a enregistré un bénéfice annuel de 2,2 milliards de livres (2,6 milliards d’euros) à la fin de l’exercice 2023, son meilleur résultat depuis 2015. Cette performance repose sur une augmentation des ventes et un repositionnement stratégique, en particulier sur les marchés asiatiques et nord-américains.

Jaguar prévoit d’atteindre des revenus annuels de 38 milliards de livres (environ 44 milliards d’euros) à l’horizon 2025. Pour cela, le groupe investit dans la recherche et développement, notamment dans les batteries de nouvelle génération et les technologies connectées. La demande croissante pour les véhicules électriques de luxe, couplée à une clientèle prête à investir dans des modèles exclusifs, constitue un levier clé.

Un repositionnement face à la concurrence

Jaguar se positionne face à des marques établies comme Tesla, Mercedes-Benz ou Porsche, qui dominent déjà le marché des véhicules électriques premium. En 2023, Tesla a vendu plus de 1,3 million de voitures électriques, tandis que Mercedes-Benz et Porsche poursuivent leur diversification avec des gammes électriques élargies.

Pour se distinguer, Jaguar mise sur son héritage et son esthétique avant-gardiste. L’intégration de slogans comme « Live vivid » et « Copy nothing » renforce l’idée d’un positionnement unique. Ce choix s’adresse à une clientèle qui recherche non seulement une performance technologique, mais aussi une expression artistique et personnelle à travers leurs véhicules.

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